POSICIONAMIENTO WEB
Tener
una página web sin tráfico es como tener una tienda en un callejón por el que
no pasa nadie. No importa lo buenos que sean tus productos o lo bonita que sea
tu tienda por dentro. Si no entra nadie, si no consigues atraer visitas,
terminarás cerrando el negocio.
Por esta razón se hace imprescindible el
uso de estrategias y acciones que consigan atraer clientes potenciales al
sitio web (tu
tienda), siendo una de ellas el posicionamiento
en buscadores.
Aparecer en los primeros puestos de las
páginas de resultados de Google, se ha convertido en una obsesión por parte de
todas aquellas empresas que quieren rentabilizar su presencia en Internet. Y
por ello se han de dedicar recursos tanto a la optimización de los sitios web para conseguir tráfico orgánico (SEO), como
para campañas de pago en Google AdWords (SEM).
El hecho de que el 95% de los Empresarios
utilicen Google para
realizar todas sus búsquedas, hace necesario contar con una estrategia de
posicionamiento en buscadores .
¿Qué nos ofrece Google?
Aparecer en la primeras páginas de
resultados de Google supone preparar una vía de acceso a nuestros clientes. Lo
cual implica que nuestras oportunidades
de negocio se van
a ver ampliadas.
Volviendo al ejemplo inicial, sería como “mover” la tienda a una
avenida principal, donde mucha gente pasará por delante de tu escaparate y
quizás entre en ella.
Por otro lado, aparecer en el buscador nos
da un plus
de imagen de marca. ¿Qué pensarías si buscas una empresa en
Google y no aparece? Prácticamente la descartarías o pensarías que se trata de
una empresa fantasma. Bien, puede ser un pensamiento algo extremo, pero para
nada es descabellado.
Formas de aparecer en los resultados de Google
Como hemos comentado antes, existen dos formas de aparecer en
las SERP (Search Engine Result Page o Página de Resultados de Búsqueda) de
Google:
- Pagado o SEM (Search Engine Marketing):
en este caso los enlaces que aparecen en el buscador son resultado del pago de una cantidad de dinero. Es lo que se
llama enlaces patrocinados y aparecen en la parte superior y/o lateral derecha
de la página.
- Natural o SEO (Search Engine
Optimization): donde los resultados que aparecen son fruto de un trabajo tanto
dentro de la propia página como fuera de ella. Este posicionamiento orgánico no requiere de un pago, pero ello no
implica que sea gratis. Detrás de un buen trabajo SEO existen muchas horas de
trabajo y de conocimientos, y esto tiene un coste.
Posicionarte. Sí, pero entre los primeros
Existen varias estadísticas sobre el
porcentaje de clics en cada uno de los resultados que nos devuelve el buscador,
pero la media es que cerca del 36% de los usuarios accede al primer resultado,
mientras que en torno a un 12% lo hace en el segundo.
Por otro lado, más del 60% de los
internautas no
pasan de la primera página de resultados, de ahí la importancia
de estar en esa primera página. Además el 90% de los usuarios no superan las
tres primeras páginas de resultados.
Con este panorama, tienes que buscar estar entre los
primeros. Siguiendo con el ejemplo de la tienda, sería como si
vendieras bufandas de fútbol y tu objetivo fuera posicionarte lo más cerca del
campo de fútbol. Mejor que en el callejón de donde partíamos inicialmente
¿verdad?
¿Qué tienes que hacer para posicionarte?
Una de las principales estrategias que te
ayudarán a posicionarte
de forma natural en Google es
generar páginas con contenido fresco y original. A más contenido, más
páginas indexadas y por lo tanto mayor posibilidad de ser encontrado.
Obviamente si ofreces pocos servicios no
podrás crear demasiadas páginas, por lo tanto una buena opción es insertar un blog en tu dominio (www.tudominio.com/blog/) que
te ayudará a generar más contenidos y por lo tanto a que Google te vea con
mejores ojos.
Google valora todo aquel contenido que sea original y
relevante para
sus usuarios. Tanto en formato texto como en otros, como puedan ser imágenes o
vídeos. De hecho los vídeos son muy útiles para disminuir la tasa de rebote y
aumentar el tiempo de estancia en una página web.
Por lo tanto una buena estrategia es mezclar diferentes tipos de
formatos, tener una constancia en la creación de contenidos y sobre todo saber
dónde estamos y dónde queremos llegar.
Tienes que tener en cuenta que el objetivo
de un blog no es colocar artículos con palabras clave, sino que tiene que
existir detrás una sólida
estrategia de contenidos en la
que se combinen estrategias seo, redes sociales y contenidos de calidad.
La conjunción de todos estos elementos será lo que te ayude a
posicionarte en las primeras páginas de resultados de Google y por tanto, que
los clientes entren en tu tienda.
Hummingbird: Cómo funciona el nuevo algoritmo de Google
Hummingbird es el nuevo
algoritmo de Google y a
continuación vamos a explicarte cómo puede afectar al posicionamiento de tu web
el movimiento de las alas del “colibrí”.
A pesar de que Google anunció apenas unos
días la llegada de su nuevo algoritmo llamado Hummingbird, este
lleva funcionando algo más de un mes.
¿Cómo funciona Hummingbird?
Google Hummingbird se caracteriza por ser
un algoritmo rápido, como el movimiento de las alas de un colibrí, que busca
ofrecer los resultados
más precisos a las
búsquedas que son más largas y precisas. Las llamadas longtail.
De este modo, Hummingbird se centra en el significado de las frases
completas y no en
el análisis de cada una de las palabras por separado.
Así por ejemplo, Google ya entenderá que la búsqueda: “¿Dónde
comprar portátiles baratos en Zaragoza?” se trata de una pregunta comprendiendo
la frase completa. Ya no será necesario, por tanto, realizar la búsqueda
“portátiles baratos Zaragoza”.
¿Cómo afecta Hummingbird a mi posicionamiento?
A diferencia de Panda o Pengüin, el nuevo
colibrí no se centra tanto en las penalizaciones sino en la comprensión de la
búsqueda que se realiza, por lo que si el contenidode nuestro sitio es de calidad no tendrá
que verse afectado negativamente.
De momento parece que no ha habido cambios
brusco en los resultados de búsqueda orgánicos, así que lo mejor es seguir
generando contenido
fresco y de calidad y estar
atentos a nuestro posicionamiento orgánico.
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